Từ Việt Nam đến New York: Hành trình hội nhập ngành quảng cáo quốc tế của giám đốc nghệ thuật người Việt Nam

Trong bối cảnh ngành quảng cáo toàn cầu ngày càng cạnh tranh và đặt ra những tiêu chuẩn chuyên môn khắt khe, Nguyễn Mạnh Đức là một trong số ít nhà sáng tạo người Việt xây dựng được sự nghiệp ổn định và thành danh tại thị trường Mỹ. Hiện anh đang làm việc với vai trò Associate Creative Director tại New York City – một trong những trung tâm lớn của ngành quảng cáo thế giới.

Nguyễn Mạnh Đức bắt đầu sự nghiệp tại TP. Hồ Chí Minh vào năm 2010, khi gia nhập Sofresh Digital Agency với vị trí Senior Designer. Sofresh là một studio sáng tạo quy mô nhỏ nhưng có ảnh hưởng trong giai đoạn đầu của ngành quảng cáo số tại Việt Nam. Năm 2012, Sofresh được Campaign Asia vinh danh là Digital Agency of the Year, ghi nhận vai trò của agency này trong việc thúc đẩy tư duy digital và sáng tạo tại thị trường nội địa. Môi trường làm việc tại Sofresh được xem là nền tảng giúp Đức hình thành tư duy thị giác, phương pháp làm việc có cấu trúc và khả năng triển khai ý tưởng trong điều kiện nguồn lực hạn chế.

Nguyễn Mạnh Đức, được bình chọn là một trong những gương mặt tiêu biểu cho thế hệ tiếp theo của ngành quảng cáo Mỹ.

Năm 2012, Nguyễn Mạnh Đức quyết định sang Hoa Kỳ theo học tại Miami Ad School (San Francisco) với mục tiêu tiếp cận môi trường đào tạo và thực hành quảng cáo theo tiêu chuẩn quốc tế. Sau khi tốt nghiệp, anh đạt giải vàng toàn nước Mỹ của hiệp hội quảng cáo Hoa Kỳ AFF và giải bạc của Andy Awards. Năm 2015, anh gia nhập Havas New York – thời điểm agency này nằm trong nhóm 10 công ty quảng cáo hàng đầu tại New York City.

Campaign cho hãng viễn thông T-Mobile được trình chiếu ở biển quảng cáo ngoài trời ở quảng trường Thời Đại, New York, Mỹ.

Tại Havas, Đức đảm nhiệm vai trò Lead Art Director, tham gia trực tiếp vào các dự án cho những khách hàng có quy mô lớn như TD Ameritrade, Dos Equis và Keurig Coffee. TD Ameritrade là thương hiệu tài chính có ngân sách truyền thông ước tính khoảng 350 triệu USD mỗi năm. Việc làm việc với các khách hàng có quy mô và yêu cầu cao giúp anh tích luỹ kinh nghiệm trong quản lý sáng tạo, phối hợp liên phòng ban và vận hành dự án trong môi trường áp lực lớn.

Sau khi rời Havas vào năm 2017, Nguyễn Mạnh Đức lựa chọn con đường freelance, hợp tác với nhiều agency tại Mỹ và Canada, bao gồm Ogilvy, Sid Lee, McGarryBowen, Dentsu và Google (in-house). Giai đoạn này cho phép anh làm việc trong nhiều mô hình khác nhau, từ agency truyền thống đến đội ngũ nội bộ của các tập đoàn công nghệ, qua đó mở rộng góc nhìn về tổ chức, quy trình và chiến lược sáng tạo tại các thị trường khác nhau.

Key visual của giải Quần Vợt Mở Rộng Mỹ năm 2022 do Đức thực hiện.

Song song đó, anh tham gia các dự án cho nhiều thương hiệu và tổ chức thuộc các lĩnh vực đa dạng như Samsung, Google, T-Mobile, Diageo, JP Morgan Chase, USTA (Hiệp hội Quần vợt Hoa Kỳ) và Supercell. Đáng chú ý, anh là thành viên của đội ngũ thực hiện chiến dịch TikTok toàn cầu đầu tiên của Supercell – một dự án thử nghiệm chiến lược trên nền tảng mạng xã hội mới, góp phần mở rộng nhanh chóng cộng đồng người chơi của thương hiệu game này.

Bên cạnh các kết quả chuyên môn, hành trình nghề nghiệp của Đức cũng đi kèm không ít thách thức. Làm việc tại New York, anh phải đối mặt với rào cản ngôn ngữ, khác biệt văn hoá và áp lực hiệu suất trong môi trường có nhịp độ cao. Những giai đoạn làm việc kéo dài, căng thẳng, thường xuyên rời agency vào sáng sớm trong nhiều tuần liên tiếp, phản ánh quá trình thích nghi và nỗ lực đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe của ngành quảng cáo tại Mỹ. Theo chia sẻ từ các cộng sự, chính sự nhất quán trong chất lượng công việc đã giúp anh xây dựng được niềm tin từ khách hàng và đội ngũ lãnh đạo.

Đức cùng các gương mặt trẻ tiêu biểu tại Big Awards, 2024 tổ chức tại New York, Mỹ.

Những đóng góp của Đức cho ngành sáng tạo được ghi nhận ở cấp độ quốc tế khi anh được mời tham gia ban giám khảo của các giải thưởng như The Shorty Awards, The Webby Awards, The Big Awards by Campaign US và The Telly Awards. Năm 2024, anh được Campaign US bình chọn là một trong những Rising Stars của ngành quảng cáo, ghi nhận những cá nhân có ảnh hưởng và tiềm năng phát triển dài hạn trong lĩnh vực sáng tạo.

Hành trình của Nguyễn Mạnh Đức cho thấy thế hệ các nhà sáng tạo trẻ đến từ Việt Nam hoàn toàn có thể hội nhập và phát triển trong môi trường quảng cáo toàn cầu, nơi tiêu chuẩn nghề nghiệp và mức độ cạnh tranh ở mức cao. Câu chuyện này phản ánh quá trình thích nghi, tích luỹ và khẳng định năng lực cá nhân một cách bền vững, thay vì chỉ là thành công mang tính ngắn hạn.